マーケティングの世界で一番大事な概念と言ってもいい「インサイト」。でも「インサイトって何？」と改めて問われると正確に答えられる人は少ないのではないでしょうか。「人を動かすためのツボ？」とか「消費者心理」などと解説されますがイマイチ腹落ちしません。腹落ちしないということは実戦で用いることも難しいことを意味します。そんなわけでこの知っているようで知らない「インサイト」の定義について今回、決着をつけてやろうという意欲的な企画です！異論反論などぜひご投稿ください！

どこぞのハヤミさんからのお悩みです。小説は基本的には娯楽だと思いますが、仕事にも役に立つんでしょうか？そんなことは自分で考えてください。という気持ちを抑えつつ、読む小説ジャンルにあまりに偏りのある二人がお答えします。適当に。

先週に引き続き、ゲームマスターもっちゃんを招聘してのクイズ大会後編です。前半の無秩序な展開から一転、我々も直感に頼らずに類推に類推を重ねて慎重に答えるようになってきましたが、それにしても若者のトレンドワードは全く分かりません。そして運命の最後の問題で大逆転劇が！？迷走ぶりをお楽しみください。

今回のお悩みは一言で言えば、無限インプット地獄に入り込んだ若手の方からの深い悩みです。仕事周りのインプットはやろうと思えばどこまでもできますが、広告会社の場合、割と森羅万象が勉強対象になってしまったりして収拾つかなくなることも多いです。僕だけ？そんなお悩みに対してアウトプットしていきます。

我々三人の中で（年齢はいかんともし難いが）精神的に若者なのは誰なのか？それを決める頂上決戦が始まりました。モッちゃんをゲームマスターに加え、若者言葉の意味を答えていくというクイズ形式のデスゲームです。マーケティングに日々従事している我々ですらこの有様ですから、世間では全く知られていない言葉ばかりだと思います。でも実際に流行しているというのだから驚きです。では魑魅魍魎が巣食う若者言葉の世界へようこそ〜！

上司との1on1面談という儀式が設定されている会社は昨今多くなっていると思います。何を話せばいいのか迷うことありませんか？最初に言っておくと、割と重要な儀式だと思っています。だた、何を話すのかが重要なのではなく、上司とコミュニケーションをとることそのものが大事なのではないか、そんなお話をしています。

戦争とPRの最終回です。ここまでお付き合いいただいてありがとうございます。最終回はジムハーフの仕上げとも言えるお仕事、そしてユーゴスラビアが国連から追放されるまでをみていきます。

センシティブな問題なのであまり多くは語れませんが、戦争や選挙など国家の一大事における世の中の多くの情報が、あまり正確な情報を得られない一般市民の怒りを生み出すために設計された「ストーリー」であることは、心に留めて生活をするのがよいかと思います。

Xに出回ってきた「誰かの正義」は鵜呑みにせず、一拍置いて他の情報も色々とみてから判断しましょう。

「会社の先輩から勉強のために、旅に出ろとかコンテンツに触れろとか色々言われるが、休日に仕事のためにインプットなんて何もしたくありません」というお悩みをいただきました。

確かに広告会社らしい言説として、世の中のトレンドは知っておくべき、体験しておきべき、という同調圧力があるように思います。

さてせっちゃんとヒサシは休日はどんなふうに過ごしているのでしょう。