Episodios

  • Echter Altruismus: Gibt es so etwas überhaupt? (#18)

    Echter Altruismus: Gibt es so etwas überhaupt? (#18)
    Mar 13 2025
    Gibt es wirklich wahren Altruismus oder steckt hinter jedem selbstlosen Handeln letztlich immer ein Eigeninteresse? In dieser Folge von BrandTrust Life diskutieren Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter, ob echte Selbstlosigkeit überhaupt möglich ist. Gibt es sie nur in engen Beziehungen, wie innerhalb der Familie, oder spielt sie auch in der Gesellschaft eine Rolle? Und welche Bedeutung haben Unternehmen und Marken in diesem Kontext? Können Marken wirklich altruistisch handeln – oder steckt letztlich immer ein strategisches Interesse dahinter?
    Más Menos
    26 m
  • Marken und politische Haltung - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#17)

    Marken und politische Haltung - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#17)
    Feb 20 2025
    Dürfen Marken politisch sein – oder müssen sie es sogar? In einer Welt, in der jeder Kauf ein Statement ist, kann eine Marke eine politischen Haltung nicht mehr verweigern. Doch wann ist diese Haltung authentisch und wann wird sie zur anbiedernden Marketingstrategie? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber: - Warum Marken ein Bewusstsein dafür entwickeln müssen, wofür sie stehen - Wie sich die Erwartungen an Unternehmen verändert haben - Welche Marken durch Haltung überzeugen – und welche ins Fettnäpfchen treten - Warum Opportunismus langfristig schadet und Glaubwürdigkeit entscheidend ist Klaus und Shalina analysieren Beispiele wie Benetton, BMW im Pride Month & Co., beleuchten kulturelle Unterschiede und zeigen, wie Marken ihre Werte klar und nachhaltig kommunizieren können.
    Más Menos
    25 m
  • Serendipity als Erfolgsgeheimnis - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#16)

    Serendipity als Erfolgsgeheimnis - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#16)
    Jan 23 2025
    Serendipity, der glückliche Zufall. In dieser BrandTrust Life-Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Serendipity: Eine Beobachtung oder eine Entdeckung von etwas, das ursprünglich gar nicht gesucht wurde. So wurden bspw. auch Penicillin oder Reifen durch Zufall entdeckt. Klaus und Shalina laden euch dazu ein, den Zufall nicht als Gegner zu betrachten, sondern als Teil des Geschäfts zu sehen und ihn zu wertschätzen. Plant weiterhin langfristig und lasst dem Zufall Platz. Das kann zu besonderen Entwicklungen, Entdeckungen und Veränderungen führen. Die perfekte Regel, um den Willen (und Strategie ist gebannter Wille) auf die Straße zu bringen: Einfache Regeln + Zufall Versuchen Sie nicht, den Zufall auszumerzen. Halten Sie sich stattdessen an die 80-20-Regel: Steuern Sie 80 % über Regeln und 20 % über Zufall. Definieren Sie über Eckpunkte (Prinzipien oder Regeln) Möglichkeitsräume, in denen der Zufall stattfinden darf, kann oder sogar soll. Überlassen Sie 20 % der Inspiration, der Zufälligkeit, der Kreativität, der Freiheit. Unternehmen, die auch die letzten 20 % kontrollieren wollen, erstarren. Und das führt gerade in unsicheren Zeiten zu Problemen und Misserfolg.
    Más Menos
    26 m
  • Singularity, Sea of Sameness und Unsicherheit - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#15)

    Singularity, Sea of Sameness und Unsicherheit - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#15)
    Jan 9 2025
    In der aktuellen Episode von BrandTrust Life tauchen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter tief in die Themen Singularity, Unsicherheit und Sea of Sameness ein. Ein spannendes Gespräch, das Markenverantwortliche inspirieren wird, sich den Herausforderungen der heutigen Zeit zu stellen. Themen im Überblick: - Singularity & Ray Kurzweil: Was passiert, wenn künstliche Intelligenz und menschliche Intelligenz verschmelzen? Ist 2045 wirklich der Wendepunkt? - Umgang mit Unsicherheit: Wie gehen Markenverantwortliche mit Unsicherheit um? Warum ist Differenzierung so wichtig, gerade in chaotischen Zeiten? - Sea of Sameness: Was passiert, wenn Marken nicht mehr unterscheidbar sind? Was Marken stark macht: Differenzierung schafft Wert, Segmentierung, Spaß und Wertschöpfung. Ein Aufruf von Klaus-Dieter Koch: Konstruktiv, kreativ, angstfrei mit Technologie umgehen – aber ohne Übertreibung. Klaus und Shalina nennen Tipps, wie wir in chaotischen Zeiten agieren sollten: - Grenzen kennen und bewusst überschreiten. - Muster geben Stabilität und Glaubwürdigkeit. - Lust auf Veränderung und Entwicklungswille. --- Hier finden Sie den Artikel von Klaus-Dieter Koch "Das Jahr der Singularität? - Wenn Gleichheit die Wirtschaft regiert": https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/inspiration/2024/singularitaet-wenn-gleichheit-die-wirtschaft-regiert.php --- Hier findet ihr den Artikel von Klaus-Dieter Koch "Das Jahr der Singularität? - Wenn Gleichheit die Wirtschaft regiert": https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/inspiration/2024/singularitaet-wenn-gleichheit-die-wirtschaft-regiert.php
    Más Menos
    29 m
  • Aufbruch vs. Verschieberitis: Jahresrückblick – Brand Strategy Edition - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

    Aufbruch vs. Verschieberitis: Jahresrückblick – Brand Strategy Edition - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
    Dec 12 2024
    In diesem spannenden Jahresrückblick sprechen Shalina und Klaus über die Highlights und Herausforderungen aus der Welt der Markenstrategie im vergangenen Jahr – und wagen einen Blick in die Zukunft. Rückblick auf 2024: Shalina: Ein Jahr voller Aufbruchsstimmung! Klaus: Ein gemischtes Bild – in einigen Branchen dominiert Verschieberitis. Folgende Beobachtung hat Shalina in diesem Jahr besonders oft gemacht: Der größte Pain Point bleibt die Implementierung von Strategien. Shalina und Klaus teilen inspirierende Ansätze, wie man Strategien umsetzt und die Werte lebt: Anreizsysteme und Strategien vereinen, Rituale oder visuelle Reize. Das Idealbild ist, wenn die Mitarbeitenden nicht mehr über Werte reden, sondern sie leben/ praktizieren. Ausblick auf 2025: Shalina prophezeit: „Position wird belohnt!“ Klaus geht auf die größten Herausforderungen für CEOs ein: - Geopolitische Entwicklungen wie die Auswirkungen der US-Politik und neue Dynamiken in Europa. - Die demographischen Herausforderungen Chinas nach der 1-Kind-Politik. 2025 wird ein Jahr voller politischer Weichenstellungen – seid vorbereitet! Wir wollen eure Meinung hören! Was war eure Lieblingsfolge? Welche Themen brennen euch unter den Nägeln? Worüber wollt ihr mehr erfahren? Kommentiert eure Wünsche und Ideen – wir freuen uns auf den Austausch! Oder schreibt uns: podcast@brand-trust.de
    Más Menos
    26 m
  • Luxury Fatigue - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#13)

    Luxury Fatigue - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#13)
    Nov 28 2024
    Ist der Luxus tot? Mit dieser Frage befassen sich Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in der aktuellen BrandTrust Life-Folge. Hintergrund: Im Luxusmarkt mussten einige Marken Umsatzrückgänge verzeichnen. Yves Saint Laurent hat Preise um 25 % gesenkt. Bei BrandTrust befassen wir uns gerne mit der Luxusbranche: - Marken entstehen durch Spitzenleistungen - Bei Luxusmarken muss man das noch übertreiben - Luxusmarken entstehen durch absolute (unübertreffbare) Leistungen „Luxus lebt von der Distinktion“ Was Luxusmarken ausmacht: 1. „Je teurer, je luxuriöser, je größer der Preisabstand, je größer der Luxusanspruch, desto ultimativer muss diese Spitzenleistung als Einzelleistung, als Bündel sein.“ Wenn es nur eine relative Leistungsführerschaft gibt, dann ist es kein Luxus 2. Status heben und verändern Wenn es nur Produktvorteile gibt, dann ist es auch kein Luxus. Unterschiede Luxus-, Prestige-, Premium- und Prosumermarken: - Luxusmarken haben eine absolute Leistungsführerschaft und heben den Status - Prestigemarken haben eine relative Leistungsführerschaft und heben den Status - Premiummarken haben eine relative Leistungsführerschaft und bieten "nur" Produktvorteile - Prosumermarken haben eine absolute Leistungsführerschaft, aber keine Auswirkungen auf den Status, sind eher Entdeckermarken Preissenkungen: - Yves Saint Laurent hat Preise um ca. 25 % gesenkt. - Preissenkungen sind für Luxusmarken keine Option: „Für Luxusmarken gibt es kein Zurück, was Preise angeht.“ Fazit: Luxus ist nicht tot, er hat sich verändert und muss sich weiterhin verändern. Überraschungsthema der Folge von Klaus für Shalina: Luxus-Adventskalender Weiterführende Links: Artikel von Jürgen Gietl "Audi und SAIC: Das Beste aus zwei Welten?": https://www.horizont.net/marketing/kommentare/autokonzerne-audi-und-saic-das-beste-aus-zwei-welten-223959 Die Geschichte des Adventskalenders: https://www.br.de/kinder/adventskalender-wer-hat-ihn-erfunden-warten-weihnachten-kinder-lexikon-100.html
    Más Menos
    26 m
  • Stil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)

    Stil ist geschmacklos - Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life (#12)
    Nov 14 2024
    Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat. „Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie.“ Stil hat nichts mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu tun - sollte daher aus dem Geschmacksthema herausgehalten werden. Wichtige Punkte rund um den Stil: - Differenzierung - Spezifik - Willensstärke - Durchsetzungsstärke Der Stil beeinflusst bei einer Marke u.a.: - Logo - Farbwelt - Sollen Menschen dargestellt werden? - Elemente, die Spezifik verleihen - Showroom - Messestand - Was serviere ich meinen Gästen? - Sprache Beurteilung: - Wille zur Ähnlichkeit oder Wille zur Differenzierung - nicht über Geschmack Aus der Strategie sollte ein Stilrahmen für eine Marke festgelegt werden: - Innerhalb des Rahmens kann man über Design sprechen und Designelemente erstellen - Die Marke ist so erkennbar, bleibt sich treu, gibt Menschen Orientierung - Innerhalb des Rahmens gibt es Aktualisierungspotentiale
    Más Menos
    28 m
  • Beratungen & Agenturen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#11)

    Beratungen & Agenturen - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#11)
    Oct 31 2024
    In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über „Unternehmensberatungen und Agenturen - komplementär oder konkurrierend?“ Auslöser ist die Studie von McKinsey „State of Marketing 2024: Zurück in die Zukunft“. Trends, die das Marketing 2024 bewegen sind, sind: 1. Kreativer Content 2. Markenbildung 3. Authentizität Markenbildung: Was ist Markenbildung eigentlich? Die Mehrheit versteht darunter wahrscheinlich Name, Logo, Design. Was wirklich dahinter steckt, ist ein strategisches Instrument zur Unternehmensführung. „Marke ist dein guter Ruf.“ Langfristiger Umsatz, Vertrauen und Reputation hängen davon ab, wie gut Unternehmen ihre Marke pflegen und entwickeln. Marken sind strategische Instrumente der Unternehmensführung – und kein kreatives Spielfeld ohne Grenzen: ‚Starke Marken haben starke Grenzen‘. Agenturen und Unternehmensberatungen – im Gleichklang oder im Wettstreit? Agenturen sind Hüter und bestenfalls Vorreiter beim Thema der Kreativität – und Kreativität ist die kleine Schwester der Innovation. Unternehmensberatungen sind Strategen und Strukturgeber. Sie helfen Unternehmen dabei, ihren Willen zu kennen, klar auszudrücken und diesen konsequent umzusetzen. „Du hast dich dem Objekt deines Auftrags, nämlich der Marke, unterzuordnen. Und nicht die Marke deiner Kreativität!“ Ein Blick in den Alltag: Warum ist ein präzises Briefing entscheidend? In dieser Folge wird es ganz praktisch, wenn Klaus und Shalina erläutern, wie Beratungen helfen können, Klarheit in die Gedankenwelt der Auftraggeber zu bringen. Nur so entsteht das Fundament für eine wirklich erfolgreiche Zusammenarbeit mit Agenturen. Das Überraschungs’ding’ der Folge (statt Überraschungsthema der Folge): Klaus hat eine Apple Vision Pro mitgebracht.
    Más Menos
    26 m