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Es gibt Aufgabenstellungen, da hat man alles richtig gemacht. Und es gibt Design, das richtig aussieht, aber trotzdem nicht optimal ist. Weil es zu brav, zu gewohnt oder zu routiniert erscheint und damit langweilig wirkt. Der Grat zwischen Wiedererkennbarkeit und Austauschbarkeit ist ein schmaler und manchmal braucht es Mut, gegen den Strom zu schwimmen und vorhandene Bilder im Kopf aufzubrechen, um eine Marke unverwechselbar zu gestalten.

Dabei sollte man allerdings nicht zu weit gehen, betont Yannic Hefermann, Designer bei Factor, in diesem Markenzeichen-Podcast. Der Nutzen für Marke und Unternehmen sowie die Bedürfnisse der Zielgruppe müssen bei jedem Entwicklungsschritt im Vordergrund stehen. 

Im Gespräch mit Mario Eckmaier erzählt er von der Suche der Designer:innen nach dem idealen Erscheinungsbild zwischen konventionell und innovativ, vom Einfluss der Unternehmerpersönlichkeit auf das Markendesign und von „mutigen“ Keksverpackungen, die von der Zielgruppe nicht goutiert wurden.

Weitere Themen in dieser Podcast-Episode sind:

• (Wie sehr) darf der Zeitgeist das Markendesign beeinflussen?
• Muss eine Bank immer auf ruhiges, vertrauenerweckendes Blau setzen?
• Was versteht man unter der ästhetischen Lebensdauer eines Designs?
• Wie wirkt sich eine Kultur der Fehlervermeidung auf das Design aus?
• Welche unliebsame Überraschung kann man sowohl im Markendesign als auch in der Kinderkrippe bzw. Kita erleben?
• Haben Start-ups beim Design einen Vorteil gegenüber etablierten Unternehmen?
• Darf ein Produkt aus dem Bereich Nachhaltigkeit aussehen wie eine Sportmarke?
• Wie haben Apple und Microsoft auf die Herausforderung „richtig versus mutig“ reagiert?
• Sind wir als Auftraggeber:in oder Agentur mutig genug?

Künstliche Intelligenz verändert Marketingprozesse und -werkzeuge grundlegend. Sie kann uns kreativer, schneller und produktiver machen – all dies jedoch nur, wenn wir sie auch richtig einzusetzen wissen. Denn die bloße Tatsache, dass etwas mit KI erstellt wurde, garantiert nicht automatisch hohe Qualität und tolle Ergebnisse.

Um daraus einen echten Wettbewerbsvorteil zu gewinnen, braucht es das Wissen, wie man KI-Tools nutzen und einsetzen kann. Aber auch die richtige Bewertung der Ergebnisse, laufendes Qualitätsmanagement und ein strukturiertes Vorgehen bei der Implementierung sind unerlässlich für den Erfolg.

Zu diesen Themen hat Mario Eckmaier zwei Experten aus dem FACTOR Team eingeladen: Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director, und Kai Bader, Head of Onlinemarketing.

In dieser „Markenzeichen“-Episode sprechen sie über taktische und strategische Anwendungen von KI im Unternehmen und beleuchten auch mögliche Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.

Dabei spielen auch die folgenden Themen eine Rolle:

• Welche Aufgaben können an KI ausgelagert werden und welche nicht?
• Wird KI die menschliche Intelligenz ersetzen?
• Wie kann man ChatGPT als Sparringpartner nutzen?
• Welche Rolle spielt KI beim Brainstorming oder bei der strategischen Entscheidungsfindung?
• Wie wird KI bei Content Repurposing und Sentimentanalysen eingesetzt?
• Welche wichtigen Tools gibt es außer Chat GPT noch?
• Woran erkennt man schlecht generierte KI-Texte?
• Warum kann der Microsoft Co-Pilot ein absoluter Gamechanger werden?
• Welche Fragen sollten Sie vor der Einführung von KI in Ihrem Unternehmen unbedingt beantworten?
• Haben Traktor-Yoga-Sessions virales Potenzial?

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/