Dr. Hugos Marketing-Monokel

By: TH Aschaffenburg Prof. Dr. Oliver Hugo
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  • Summary

  • Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: Dr. Hugos Marketing Monokel ist der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH Aschaffenburg. Marketing und Werbung leben von Veränderung! Doch wie können wir ganz frische Impulse bekommen, um unsere Marketingpraxis weiterzubringen? Dr. Hugos Marketing Monokel ist ein neuer Audio-Podcast der TH Aschaffenburg, der genau das will: die Marketingpraxis mit einem besonderen Blick inspirieren! Und dabei gehen wir einen ungewöhnlichen Weg: Wir suchen uns aktuelle wissenschaftliche Studien und ziehen drei Inspirationen fürs Marketing heraus. In jeder Folge begrüßt Prof. Dr. Hugo einen spannenden Gast, mit dem er sich über die Studie und die Impulse fürs Marketing austauscht. Für alle, die einen inspirierenden Blick auf Marketing und Werbung werfen möchten, ist Dr. Hugos Marketing Monokel der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH AB. Infos und Links zu Quellen: www.th-ab.de/dr-hugos-marketing-monokel
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Episodes
  • Insights - Ein Zaubermittel erfolgreicher Marketingkommunikation?

    Insights - Ein Zaubermittel erfolgreicher Marketingkommunikation?
    Jun 28 2024
    Gibt es ein „Zaubermittel“ 🔮 🧙 ⭐ für erfolgreiche Marketingkommunikation 🎯 ? Manche behaupten es. In unserer dritten Folge von Dr. Hugos Marketing-Monokel – dem Podcast der TH Aschaffenburg für alle, die sich für Ideen rund ums Marketing interessieren – tauchen wir ab in die Welt der „Insights“ – ein in der Praxis sehr weit verbreiteter Begriff! 👍 Was sind Insights? 🕵 Wie findet man sie? 💪 Warum sind sie so spannend für wirksame Kommunikation? 🤔 Gibt es auch Nachteile von Kommunikation, die auf Insights beruht? In dieser spannenden Folge haben wir die Gelegenheit, dieses viel gelobte Zaubermittel einmal genauer anzuschauen und auf den Prüfstand zu stellen. Das Paper 🎓 , das den Impuls für diese Folge gab, kommt diesmal von Tomas Ariztia aus Chile: Ariztia, T. (2015) ‘Unpacking insight: How consumers are qualified by advertising agencies’, Journal of Consumer Culture, 15(2), pp. 143–162. Available at: https://doi.org/ 10.1177/1469540513493204. Ariztias Paper bietet einen soziologischen Zugang zu dem Thema und beschreibt die Erkenntnisse von 40 Interviews, die er mit Werbefachleuten in Agenturen Zum Thema Insights geführt hat. Als Gast dabei ist der Frankfurter Marken- und Kommunikationsstratege Ago Poy, ein profunder Kenner von Insights und ausgewiesener Marketing- und Werbefachmann, der bei der Entwicklung von Innovations- und Kommunikations-Konzepten die analytische und die kreative Seite miteinander verbindet.
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    38 mins
  • Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).

    Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).
    May 31 2024
    Hier sprechen wir darüber, was wir aus Marketingsicht daraus lernen können. Und ganz nebenbei: warum die Macher von Assassin’s Creed die Spielentwicklung mit der Zubereitung eines Hamburgers vergleichen. In dieser Folge von „Dr. Hugos Marketing-Monokel – ein Podcast der TH Aschaffenburg“ tauchen wir ein in ein Paper von Lars de Wildt und Steph Aupers, das sich mit dem Videospiel Assassin’s Creed von Ubisoft und der Rolle der Religion darin befasst. Warum hat Ubisoft Religion in das Spiel eingebaut? Was macht Ubisoft, um Religion in Assassin’s Creed für einen Massenmarkt attraktiv zu machen (Spoiler: es gibt genau drei Strategien)? Und wie hat sich das im Laufe der Zeit verändert? Unser Gast ist Sean Dromgoole aus Großbritannien, einer der führenden europäischen Marktforscher im Bereich Videospiele.
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    29 mins
  • Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).

    Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).
    Apr 20 2024
    Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: In unserer Pilotfolge von Dr. Hugos Marketing-Monokel (ein Podcast der Technischen Hochschule Aschaffenburg) besprechen wir ein Paper von Julie Madon aus Frankreich. Mit dabei ist unser erster Gast: Prof. Dr. Benedict Kemmerer! Diesmal geht es um die Frage, wie Repair Cafés Marketing betreiben und was wir aus deren Erfahrung lernen können: 1. Wie Repair-Cafés eine „Tarnkappenstrategie“ verwenden 2. Warum „internes Marketing“ für Repair-Cafés so wichtig ist 3. Wie Wachstum dem Auftrag von Repair-Cafés schaden kann
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    23 mins

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