• #01_クッキーレスで再注目の効果検証手法 MMMのいま ーー マーケターはMMMをどう使うべきか？（博報堂／花王／フェイスブックジャパン）

  • Nov 10 2024
  • Length: 19 mins
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#01_クッキーレスで再注目の効果検証手法 MMMのいま ーー マーケターはMMMをどう使うべきか？（博報堂／花王／フェイスブックジャパン）

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  • ポストクッキー時代の効果検証手法としてマーケティングミックスモデリング（MMM）が再注目され、北米では過半数の広告主が活用しています。活用が広がるいま、「マーケターは、MMMをどう使うべきか？」について、MMMを活用する広告主、サービスを提供する広告会社、技術開発を行うプラットフォーマーの３つの立場から、MMMの実践方法をディスカッションします。

    ▼登壇者：
    ・株式会社博報堂 コマースデザイン事業ユニット付 データサイエンティスト／チーフディレクター 宮腰 卓志
    ・花王株式会社 DX戦略部門DX戦略デザインセンターデータマネジメント部長 兼データ知創戦略センター チーフデータサイエンティスト 佐藤 満紀
    ・フェイスブックジャパン合同会社マーケティングサイエンス, マーケティングサイエンスパートナー 田中 湧也

    このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

    制作協力：株式会社オトナル

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