Vom Regal in den Warenkorb: Die Macht des Verpackungsdesign im Business (mit Laura Bormann)

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.

Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bohrmann, Designerin bei Factor, in dieser „Markenzeichen“-Episode. 

Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind. 

Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

• Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
• An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
• Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
• Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
• Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
• Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
• Ist Verpackungsdesign Manipulation?
• Welche Rolle spielt die Marktforschung?
• Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
• Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?