Ein Hirschkopf einer Schnapsmarke auf dem Trikot, der Stadionbesuch eines Zweitligisten ohne Ticket oder ein Sprung von einer Kapsel aus der Stratosphäre – die Marketingergüsse des Sports sind vielfältig… zumeist teuer, skurril, manchmal spektakulär. Werbung, Kooperationen und Sponsoring – im Sport stecken Budgets in Milliardenhöhe. Die Beziehung zwischen Unternehmen und Vereinen oder Sportlerinnen und Sportlern gilt als notwendig, aber nicht unkritisch.

Jan-Hendrik Raffler spricht in dieser Folge mit Prof. Sebastian Uhrich vom Institut für Sportökonomie und Sportmanagement. Er lehrt und forscht an der Spoho zu Sportmarketing allgemein und unter anderem auch zu Rivalität im Sport und zwischen Marken, zum Beispiel auch auf Social Media.

00:00:00 – 00:01:38 Intro

00:01:39 – 00:10:30 Was ist Sportmarketing und welche Möglichkeiten bietet es?

00:10:31 – 00:28:00 Internationalisierung, Emotionen, Markenrivalität

00:28:01 – 00:42:37 Ambush Marketing, Sponsoring & Marketingstrategien von Studierenden

00:42:38 – 00:45:35 Let’s get personal: Prof. Sebastian Uhrich

00:45:36 – 00:45:49 Outro

Tags

Sebastian Uhrich

The Rivalry Referece Effect

Fan Engagement Behavior

Bikulturelle Markenpositionierung

Ambush Marketing

Weitere Informationen: www.dshs-koeln.de/einerundemit

Redaktion und Produktion: Theresa Templin & Julia Neuburg, Abteilung Presse und Kommunikation, Deutsche Sporthochschule Köln, Moderation: Jan-Hendrik Raffler

Mitarbeiter dieser Folge: Matthias Oschwald & David Budinger