Episodios

  • Wettbewerbsanalyse im Marketing: Tools, Taktiken und strategische Wirkung | 121WATT Podcast #152

    Wettbewerbsanalyse im Marketing: Tools, Taktiken und strategische Wirkung | 121WATT Podcast #152
    Jun 3 2025
    In Episode #152 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Marketing-Allrounder sowie Wettbewerbsanalyse-Experte Andreas Hörr darüber, wie du deinen Wettbewerb wirklich verstehst – nicht nur beobachtest – und daraus konkrete Marketing-Strategien ableitest. 👉🏽 Wettbewerb ≠ Produktkopie: Wer deine Zielgruppe noch anspricht, auch aus anderen Branchen, ist oft der spannendere Wettbewerber. 👉🏽 Analyse mit System: Mit einem strukturierten Kriterienkatalog (u. a. UX, Tech-Stack, Brand-Stärke) bringst du Ordnung ins Wettbewerbschaos. 👉🏽 Tools, Tools, Tools: Von SimilarWeb bis Ads Library – wie du dir externe Insights ohne teures Marktforschungsteam holst. 👉🏽 KI als Analyse-Booster: Warum ChatGPT & Co. deine Wettbewerbsdaten nicht nur verarbeiten, sondern sinnvoll interpretieren können. 👉🏽 Budgetargumente mit Datenpower: Wer belegen kann, dass der Wettbewerb doppelt so viel investiert, bekommt schneller grünes Licht von oben. Diese Episode zeigt dir: Wer den Wettbewerb wirklich versteht, trifft bessere Entscheidungen – für Strategie, Budget und Teamstruktur.
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    40 m
  • SEO-Strategie-Masterclass: Ziele, Zielgruppen und die Zukunft der Suche | 121WATT Podcast #151

    SEO-Strategie-Masterclass: Ziele, Zielgruppen und die Zukunft der Suche | 121WATT Podcast #151
    May 20 2025
    In Episode #151 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Johan von Hülsen, SEO-Spezialist (Founder & CEO Wingmen), darüber, wie du eine wirklich fundierte SEO-Strategie entwickelst, jenseits von Keyword-Listen und Technik-Quickfixes. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏽 SEO braucht ein Ziel und eine Zielgruppe: Nur wer weiß, für wen und wofür er sichtbar sein will, kann eine nachhaltige SEO-Strategie entwickeln. 👉🏽 Customer Journey statt Google-only: Erfolgreiches SEO orientiert sich nicht nur an Google, sondern an der gesamten Suche – von TikTok bis ChatGPT. 👉🏽 Inhouse first, Agentur als Turbo: Ohne interne SEO-Kompetenz wird's schwer, denn externe Partner können nur unterstützen, nicht ersetzen. 👉🏽 Strategie in einem Satz: Deine SEO-Strategie muss so klar sein, dass sie in einem Satz ins nächste Teammeeting passt, sonst ist sie keine. 👉🏽 Weniger Traffic, bessere Conversions: Warum KI-generierter Traffic oft kleiner, aber viel qualifizierter ist und was das für dein Erwartungsmanagement bedeutet.
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    37 m
  • User Experience verstehen: Mit Daten Klarheit schaffen | 121WATT Podcast #150

    User Experience verstehen: Mit Daten Klarheit schaffen | 121WATT Podcast #150
    May 6 2025
    In Episode #150 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Florian Möller, CEO der E-Commerce Analytics GmbH, darüber, wie du mit Webanalyse-Tools wie GA4 und Microsoft Clarity die wahre Nutzererfahrung auf deiner Website sichtbar machst und was du tun musst, damit nicht nur deine Kampagnen, sondern auch dein Shop oder deine Landingpage konvertieren. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏽 "Nicht raten, sondern Daten": Warum du ohne sauberes Tracking nur rätst und welche Tools du brauchst, um echte Usability-Hürden zu erkennen. 👉🏽 Von der Startseite bis zum Checkout: Wie du herausfindest, wo und warum Nutzer abspringen und wie du zielgerichtet gegensteuerst. 👉🏽 Heatmaps, Scrolltiefe, Session Recordings: Was dir Microsoft Clarity & Co. zeigen können, was GA4 allein nicht liefert. 👉🏽 Die richtige Segmentierung: Warum es einen Unterschied macht, ob ein Nutzer über SEO oder Google Ads kommt und was das über deine UX sagt. 👉🏽 Kein Tracking ohne Plan: Welche 5 Fragen du dir stellen musst, bevor du misst – und warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist, ein gutes Setup aufzubauen. 👉🏽 UX ist auch im B2B messbar: Wie du Leadgenerierung & Content-Strategie datenbasiert verbessern kannst – auch ohne Warenkorb. 🎓 Bonus: Florian stellt sein neues 121WATT Seminar “UX mit Webanalyse” vor für alle, die Nutzerverhalten endlich besser verstehen wollen.
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    41 m
  • Von der Idee zur Wirkung: Content Marketing mit Plan | 121WATT Podcast #149

    Von der Idee zur Wirkung: Content Marketing mit Plan | 121WATT Podcast #149
    Apr 22 2025
    In Episode #149 des 121WATT Podcasts räumen Sarah, Patrick und Franziska Großmann von Seokratie mit den größten Irrtümern im Content-Marketing auf – und zeigen, worauf es wirklich ankommt, wenn Inhalte nicht nur Reichweite bringen, sondern Vertrauen aufbauen sollen. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏽 Laut ≠ relevant: Warum Content nur dann wirkt, wenn er deine Zielgruppe wirklich versteht und ihre Probleme löst, statt am Thema vorbeizuschreiben. 👉🏽 Bleib bei deiner Kernkompetenz: Warum Inhalte nur dann Vertrauen schaffen, wenn sie aus echter Expertise kommen – statt zu weit vom Produkt oder vom Markenkern entfernt zu sein 👉🏽 Informations- vs. Transaktions-Keywords: Wie du Content und SEO verzahnst, ohne dass sich Blogartikel und Produktseite gegenseitig kannibalisieren. 👉🏽 Strategie statt Zufall: Warum Content-Marketing ohne klare Zielsetzung, Keyword-Research und Priorisierung bestehender Inhalte nur teuer ist – aber nicht effektiv. 👉🏽 Ohne Budget kein Impact: Warum du deinen besten Content auch bewerben musst und wie Paid Media dein Content-Ökosystem sinnvoll ergänzt. 👉🏽 Content ist kein Sprint: Wie du mit Ausdauer und Zielgruppennähe nachhaltige Wirkung erzeugst und aus Reichweite Beziehungen machst.
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    37 m
  • Digitale Barrierefreiheit: Was das neue Gesetz für Unternehmen bedeutet | 121WATT Podcast #148

    Digitale Barrierefreiheit: Was das neue Gesetz für Unternehmen bedeutet | 121WATT Podcast #148
    Apr 8 2025
    In Episode #148 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Anna Jarosch von Eye-Able über digitale Barrierefreiheit und was mit dem neuen Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ab Juni 2025 auf Unternehmen zukommt. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏼 Ab Juni 2025 gesetzlich verpflichtend: Was das neue Gesetz konkret fordert und was Unternehmen zur digitalen Barrierefreiheit wissen und jetzt vorbereiten müssen. 👉🏼 90 % der Websites sind aktuell nicht barrierefrei: Woran es hakt und wie du typische Fehler erkennst (und vermeidest). 👉🏼 Alt-Texte sind mehr als SEO: Warum sie sinnvoll und zugänglich sein müssen – und was „beschreiben“ wirklich bedeutet. 👉🏼 Technisch vs. inhaltlich: Warum einfache Sprache keine technische Barrierefreiheit ersetzt und was WCAG-konform heißt. 👉🏼 Empathie im Web: Wie du Barrieren abbauen kannst, bevor sie entstehen – für echte Inklusion im digitalen Raum.
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    42 m
  • Freelancing im digitalen Marketing: Zwischen Freiheit, Tagessätzen und Scheinselbstständigkeit | 121WATT Podcast #147

    Freelancing im digitalen Marketing: Zwischen Freiheit, Tagessätzen und Scheinselbstständigkeit | 121WATT Podcast #147
    Mar 25 2025
    In Episode #147 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Bastian Deurer (Gründer von DYGITIZED®) über die Realität des Freelancings im digitalen Marketing – und darüber, worauf es wirklich ankommt, wenn Zusammenarbeit funktionieren soll. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏼 Freelancer brauchen mehr als Skills: Warum Haltung, Selbstbewusstsein und Klarheit über den eigenen „Wohlfühl-Tagessatz“ entscheidend sind. 👉🏼 Unternehmen sollten Impulsgeber:innen statt Abarbeiter:innen suchen: So findest du externe Profis, die echten Impact schaffen – ohne Abhängigkeiten zu erzeugen. 👉🏼 Preis, Positionierung, Portfolio: Was du beim Einstieg ins Freelancing beachten solltest, damit dein Angebot nicht untergeht. 👉🏼 Ergebnis vs. Stundenbasis: Warum der Wert deiner Leistung nicht von der Uhr, sondern vom Outcome bestimmt werden sollte. 👉🏼 KI ist Hygienefaktor: Wer heute freelanced, muss wissen, wie KI Tools smart eingesetzt werden – nicht um Jobs zu ersetzen, sondern um smarter zu arbeiten. 👉🏼 Plus: Das leidige Thema Scheinselbstständigkeit – wie du als Unternehmen (und Freelancer:in) auf der sicheren Seite bleibst.
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    40 m
  • Kommunikation mit Hirn: Psychologie trifft Social Media Strategie | 121WATT Podcast #146

    Kommunikation mit Hirn: Psychologie trifft Social Media Strategie | 121WATT Podcast #146
    Mar 11 2025
    Kennst du das? Einmal angefangen zu scrollen und schon sind 30 Minuten vorbei. Als Marketer:innen wollen wir genau das: Inhalte schaffen, die Nutzende im Netzwerk halten. Doch was bringt Menschen wirklich dazu, auf unseren Content zu reagieren und dranzubleiben? In der 146. Episode des 121WATT Podcasts nehmen sich Sarah, Patrick und Werbepsychologin Dr. Christina Jacker-Hundt die Mechanismen unseres Gehirns im Detail vor – und zeigen dir, wie du sie in deinem Social Media Content nutzen kannst. Was du aus dieser Folge mitnimmst: 👉🏼 Das Reptiliengehirn als Gatekeeper: Wie unser Urhirn entscheidet, ob wir eine Info wahrnehmen – und wie du es mit Hooks & Triggern aktivierst. 👉🏼 Emotionen als Erfolgsfaktor: Warum die meisten Kaufentscheidungen unbewusst getroffen werden und wie du mit emotionalem Storytelling punkten kannst. 👉🏼 Funnel-basiertes Storytelling für Ads: Wie du Awareness, Consideration & Conversion gezielt in deinen Social Content integrierst. 👉🏼 Der Werbepsychologie-Baukasten für deine Inhalte: Konkrete Methoden, um deine Ads mit Psychologie erfolgreicher zu machen.
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    33 m
  • Digitale Marken: Strategie, Kommunikation und Community | 121WATT Podcast #145

    Digitale Marken: Strategie, Kommunikation und Community | 121WATT Podcast #145
    Feb 25 2025
    Digitale Marken wie Netflix oder Spotify scheinen unerreichbar – doch ihre Erfolgsstrategien lassen sich auch für Mittelständler und kleinere Unternehmen adaptieren. In Folge #145 des 121WATT Podcasts sprechen Sarah und Patrick mit Neele Hehemann darüber, worauf es bei der digitalen Markenführung wirklich ankommt. 🧠 Diese Learnings erwarten dich in der Episode: 👉🏼 Traditionelle vs. digitale Marken: Was digitale Brands anders machen – und warum sie mehr sind als nur Logos und Kampagnen. 👉🏼 Markenkommunikation mit Strategie: Einheitlichkeit über alle Kanäle hinweg – warum du dich zwischen "Du" und "Sie" entscheiden solltest. 👉🏼 Community als Erfolgsfaktor: Digital Branding heißt nicht nur senden, sondern auch zuhören – so nutzt du Social Listening & Co. richtig. 👉🏼 Messbare Erfolge: Welche KPIs helfen wirklich, die Wahrnehmung deiner Marke zu steuern? Diese Episode zeigt, warum digitale Markenführung kein Zufallsprodukt ist – und wie du systematisch eine starke Brand aufbaust, ohne Millionenbudgets.
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    32 m
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